作者：李岩，“杰威国际”深资品牌咨询师
来源：杰威国际
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一、新丰热电项目背景
新丰热电，内蒙丰镇的一个在建电厂。
全新的企业、全新的人员、全新的土地。年9月20日，项目组第一次抵达企业的时候，周围连宾馆都没有，只能住在铁路边作为公棚的一栋废弃的楼里。但艰苦的环境丝毫不能影响项目组成员的热情，在住处没水没电的环境下，项目组成员迅速投入战斗。
这是一个从组建就开始重视企业文化的企业，如同在荒地上建设的厂房一样，文化也是一个全新的构建过程。通过调研，项目组了解到新丰热电成立的背景：
1、地方经济快速增长拉动电力需求上升
随着国家西部大开发战略目标的深入实施，内蒙古地区经济快速发展，年自治区GDP比年增长16.3%，高于全国平均水平。经济的高速发展，导致电力需求旺盛。
年，蒙西电网发电设备利用小时数为小时，年将达到小时。预计-年，自治区矿产资源初级加工型产业结构变化不大，平均用电增长速度在18%以上，年仅投产80万千瓦，电力需求旺盛的局面不会改变。“新丰热电”在这样的经济背景中诞生，可谓生逢其时。
2、电源建设滞后，蒙西电网“以发定供”
与上述经济发展带来的电力需求迅猛增长的情势相对应的却是蒙西电网严重不足的供电能力。
年，蒙西电网最高负荷达到万千瓦，出现了拉路限电的局面，日最大拉限负荷在万千瓦，区内电力供需矛盾极为突出。
究其原因，主要由于自“九五”中后期，新增电力项目的减少，蒙西电网装机总量严重不足。预计年，蒙西电网需装机总量万千瓦，可供应装机仅为万千瓦，装机缺口万千瓦，装机缺额率高达70%。
年一季度，蒙西电网已进入深度缺电状态，电网日最大限电负荷达万千瓦，蒙西电网覆盖的各地区均出现了限电情况，其中情况最严重的乌盟、包头地区最大限电负荷36万千瓦。蒙西电网已处于“以发定供”的状态，若无新项目开工和及时投产，供需形势将进一步恶化。“新丰热电”的开工，又可谓雪中送炭，迫在眉睫。
3、热电联产，贡献地方经济可持续发展
丰镇市为于内蒙古自治区乌兰察布盟东南部，东与兴和县相接，西与凉城县毗邻，北与察右前期接壤，南与山西省大同市交界，是自治区连接其他省份的窗口，素有内蒙古南大门之称。良好的地缘优势使其成为与内陆地区连接、发展外向型经济的前沿。
“新丰热电”项目所在的丰镇市是内蒙古乌兰察布重点高载能工业园区，年初开始建设，至年底，园区负荷已达到MW。根据目前已建成等待接负荷的情况预计：年-年，工业园区新增负荷约MW。区内现有的丰镇电厂（装机容量为6×MW），电力主要向京津唐地区外送，难以满足园区负荷发展的需求，及缓解蒙西电网的缺电局面。
二、新丰热电优劣势
丰镇市地处北方，气候寒冷，冬季供暖期长达6个月。目前城市采暖以小锅炉和家用火炉为主，是冬季“煤烟型”大气污染的主要成因，加剧了由于城市高速发展日益严重的城市大气污染。而改善此类污染最根本的方法是减少直接燃煤量，发展城市集中供热。同时，城市环境综合治理、满足市民对高质量环境的迫切需求也是城市经济发展的必然趋势。
“新丰热电”正可以利用优势，发挥作用。
尽管心扉新丰热电是一家“杠杠新”的电厂，但是企业文化建设的基础却非常好。
1、决策层富有远见、凝聚力强，对文化管理、形象建设认识较为深入。
2、现有经营理念涵义深刻，其精髓将成为本次理念系统整合的根本指导。
3、文化管理初露端倪，为实施CI行为识别的全传播策略创造了基本条件。
4、在关于现有企业经营目标、方针认知度的调研中，有79.2%的受访者表示“清楚”企业的经营目标与方针。这一结果侧面反映了企业现有企业文化工作取得的成绩。
基于项目组的分析，新丰热电的企业文化定位中行业特点和企业领导者的管理理念所占的权重要高于其它要素，经过反复研讨，最终为新丰热电提炼了“阳光文化”。
理念识别系统
内蒙有很多电厂，因为内蒙有煤。煤是地下的火种，人们把煤挖出来，点燃，煤的燃烧，为人类带来了光和热。
新丰热电，有其独特之处——热电联产、脱硫除尘、直接风冷、中水利用，新丰热电是清洁能源的缔造者。
三、新丰热电企业文化
阳光——万物生长之依，生生不息之源。带来光明和温暖，驱散黑暗和寒冷。新丰热电，把“煤”化为给人间播光撒热之“能”，与“阳光”之于世界的作用有共通之处。
新丰，特点耐人寻味的企业；阳光，内涵极为丰富的概念。
新丰，开创的正是阳光一般的事业。一缕阳光，就是无限的希望，新丰给人们带来的，是光明，是温暖，是生机，是活力，是美好的生活。
阳光企业，阳光品质，阳光管理，阳光团队，阳光心态，阳光胸怀，阳光精神，阳光理念，阳光承诺，阳光文化——新丰热电，这一个企业充满阳光。
做“阳光”类企业：在朝阳一般的行业中，为人类创造光明和温暖，类如阳光一样的企业，为能源发展做出贡献；
施“阳光”型管理：在阳光一样“公平、公开、公正”的氛围中，尊重所有的员工，力求规范有序，简化而直接；
在“阳光”下工作：人际氛围如沐春光，同事间光明磊落，建立健康型、学习型团队；
创“阳光”式文化：像阳光一样的直接、通透和温暖，像阳光一样有力、富于突破和创造力。
阳光——新丰热电理念系统的焦点，独具特色的商道精髓，企业文化的具象表达，员工行为的巧妙象征。
四、新丰热电的形象设计
新丰标志由两部分构成，上部如同半个冉冉升起的太阳，下部为新丰热电的英文简称SunFan。
标志上部分的太阳光芒既像火焰，又像向日葵的花瓣，象征新丰热电为民众带来光明和温暖，寓意着公司蒸蒸日上、充满朝气。
标志下部英文SunFan是合成的英文单词恒星等意思，Fan有扇子、风扇、追求者等意思。SunFan组合具有太阳风、阳光追随者的涵义。
标志中黄色象征新丰的光明和温暖，蓝色象征新丰的严谨与冷静。整个标志明亮、醒目，具有强烈的视觉冲击力。
标志的整体风格活力盎然，充满向上的张力，直接突出了新丰的名称和阳光文化的内蕴。
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